第三方平台类小程序策划、设计、运营秘籍

2022年10月07日 Jinghuang Network hk.0731jianzhan.com

生意的基础就是交易，交易的基本模式就是买卖双方的交换。所有的生意、商业，基本上都是围绕这一点出发和开展的。

按照如上逻辑，我们大致可以将互联网上的商业模式划分为两类：
一类，卖方和买方借助互联网工具进行对接，完成交易。这类互联网工具按照出现的先后顺序有：黄页、网页、网站、移动网站、APP、小程序等。
一类，卖方和卖方需要通过第三方平台完成对接和交易。几乎所有的行业，都存在这样的第三方平台，零售行业有京东、淘宝；工业批发有B2B；教育行业有腾讯课堂；诸如此类。
第三方平台的目的在于促成买卖双方交易，盈利来源于佣金。小程序出现之后，很多第三方平台都开发了属于自己的小程序。本文，我们试图研究一下——这些第三方平台是如何在小程序上布局的？以及，他们的布局对想要做第三方平台的后来者，有无借鉴？

电商、教育、直播三类平台小程序

第三方就是为了连接用户和生产者。如电商平台，连接了用户和商家，教育平台，连接了学生和教师，直播平台，连接了用户和主播。这三类第三方平台都是如何布局小程序的呢？
电商平台的小程序布局。第三方电商平台非常多，一线的如拼多多、京东等。拼多多和京东，都入驻了微信小程序。拼多多相关的小程序有拼多多、拼多内购、拼多商家、拼抢多等等。京东与此差不多。可以发现，布局的小程序既有交易平台，也有工具内，还有细分的交易平台。
教育平台的小程序布局。包括腾讯课堂、网易公开课等都有入驻小程序。需要注意的是：教育平台似乎并不热衷于借助微信进行裂变。
直播平台的小程序布局。与电商平台类似，也会布局多个功能小程序以及工具小程序。如虎牙，上线有虎牙直播、虎牙币充值等小程序。

第三方平台入驻小程序策略

策略一：功能小程序和工具小程序同时布局。如拼多多，既有商城，也有优惠券工具。
策略二：分拆、策划多个小程序。例如网易公开课，有网易公开课和网易公开课精品两个小程序。
策略三：针对不同用户进行布局。由斗鱼直播和斗鱼视频，满足看直播和看视频两类人群的需求。

平台入驻小程序的考量因素

参考如上信息，可以知道第三方平台入驻微信小程序的策略。然而，更为本质的问题是——第三方平台是否有必要入驻小程序？
笔者以为，第三方商城的价值有二：其一，找到了入口；其二，降低了交易费用。
以电商平台为例，网站、APP、小程序，都是用户进入平台的入口速；通过线上交易，不用跑到店里购买，交易费用降低了。
同样，如果第三方商城入驻小程序，能够保持如上两个价值，就是有必要的。反之，则无必要。
例如，一个餐椅商城，入驻了不少的餐饮企业，商场就是一个线下平台。它是否有必要入驻小程序呢？
线下的商城位置，就是一个入口，这个入口的流量远大于小程序的入口流量，此为其一。其二，入驻小程序，商家的交易成本是否会降低呢？貌似不会，食客还是需要到店消费、结账。所以，这样一个商城入驻小程序，就需要谨慎。
综上，是否能够获得流量、是否能够降低交易费用，是是否入驻小程序的重要考量。

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